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高端品牌服装经营撞冰山

集萃印花网 2012-07-14

【集萃网观察】服装商家日子不好过，为应对消费增速放缓，商家大面积打折刺激消费，就连那些高端的服装品牌也低下了“高贵的头颅”。

　　近日，王女士到绍兴市区解放路润和商厦，发现商场大多数服装鞋帽品牌都打出了折扣，不仅力度大，而且一些很少加入打折队伍的高端品牌，如今也低下了“高贵的头颅”。“今年的打折季比往年来得早，而且如此大幅度地打折，似乎在商场店庆的时候都不曾见到过，看来现在商家的日子确实难过。”

　　商场中花花绿绿的打折促销牌十分醒目。其中，最低的品牌折扣打到了二折，一些以往极少打折的高端品牌也开始打折。像女装品牌“依恋”，以往该品牌当季商品很少有折扣，但如今却基本都打五折。男装品牌比华利保罗，以往也没有折扣，如今也打七折。一些普通品牌的折扣更低，女装普遍在2至5折，男装则在3至5折。

　　在城东时尚百盛百货，各个服装鞋帽品牌也纷纷加入了打折促销的队伍。一位负责人告诉记者，这种打折是服装品牌的自发性行为，并非某个商场的行为，也并非绍兴的地方现象，而是全国性的，其原因是服装企业为了消化大量的库存压力，不得不压低利润增加销量，尽快回笼资金。

　　高库存成为服装鞋帽品牌的通病，李宁公司便是一个典型的例子。记者看到，李宁公司总部上月公布了2012年第四季度订货会数据，其中服装产品订单数量和订单金额同比下降都超过20%。公司表示，去库存仍是今年的首要目标，争取在今年底前将库存降至合理水平。

　　“和去年相比，今年的生意很难做。”一位服装经销商告诉记者，去年底，一些厂商和经销商对行业和市场的判断不够准确，使产品大量积压，如果产品卖不出去，到明年更加难卖，所以厂商和经销商宁可降低利润，也要减少库存负担。“我仓库里库存的服装还算少，但现在大家都在打折，我不打折就卖不出去，所以即便没利润也必须打折。”

　　厂商的艰难形势，从商厦的销售业绩上可见一斑。解放路一大型商场负责人告诉记者，今年1至6月，商场的销售额比去年同期增长3%，而往年这一数据都保持在10%以上，其中男装降幅还是比较明显的。“上海、杭州的商场都在“度冬”，相比之下我们还算不错的。”该负责人告诉记者，上半年，各领域的消费需求都有所减小，尤其是家电、滋补品、烟酒的销售降幅较大。

　　绍兴市消费品零售总额二季度增速较一季度有所回落，消费需求走势有所放缓。

　　不过，令人惊讶的是，记者在采访中发现，尽管消费需求放缓，但消费者对美容产品的需求热情依然不减。在国商大厦，化妆品销量大幅增加，其中雅诗兰黛品牌在五天时间内销售额超过200万元。“在经济不景气的情况下，人们降低了消费水平，但对美容产品却依然热衷购买。”该商厦负责人说。

　　来源：中国服装网

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