【集萃网观察】
01 国潮引领新消费热点
2020年，我国国内生产总值突破百万亿元达到101.6万亿元，较2001年增长9倍多，2007年超过德国，2010年超过日本，经济总量仅次于美国，位居世界第二。人均国内生产总值从2001年8717元提升至2020年72000元，居民人均可支配收入从2013年1.8万元提升至2020年3.2万元。我国综合国力大幅提升，人民认知进入新阶段，文化自信和社会认同和归属感凸显。国潮通过融合传统文化与现代潮流，重塑传统品牌价值，打造原创设计新国货，充分表达社会文化认同和归属感。服装服饰作为国潮产品的重要品类，线上线下均呈现良好增长势头。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2021年十大热搜国潮话题中，“国潮服饰”为第二热门话题。国货服饰关注度较2016年提升56.0%。消费者对国潮服饰关注提升的背后，是基于对文化认同感的提升。据艾媒咨询调查结果显示，消费者购买汉服的原因中，40.5%的消费者基于对汉服文化的喜爱，36.9%的消费者基于汉服的美感，33.6%的消费者认为汉服能充分表达个性。
02 运动服装带动新增长点
人民生活水平不断提高，全民健康意识逐渐加强，运动健身理念持续深入，政府通过政策加强全民健身的统筹规划引导。2009年国务院批准色合理“全民健身日”，2018年体育总局等部门发布《百万公里健身步道工程实施方案》，2019年国务院办公厅发布《体育强国纲要》等政策合力推动健身体育运动发展，相关机构积极响应并参与组织各类赛事活动。中国田径协会《2019中国马拉松蓝皮书》指出：中国马拉松及相关路跑赛事持续高速增长，2019年，国内共举办规模赛事1828场，同比增长15.6%，累计参赛人次712.6万，同比增长22.2%。全民健身的积极性持续增长。2020年疫情过后，人们对健康的关注度进一步大幅提升，通过运动增强免疫力意愿明显。据CBNData&Keep调研数据显示，76.0%的人表示疫情后更加重视健康并会增加运动。
03 直播电商激活潜在消费市场
线上零售市场已经成为重要零售渠道，受疫情持续影响对电商起到拉升作用。据eMarketer测算，2020年全球线上零售市场规模达42.8万亿美元，同比增长27.6%，远高于预期，同时预期今年将保持14.3%的增长。我国互联网普及率高，网民规模大，为电子商务发展奠定坚实基础。经过2020年防控政策实行物理社交隔离，电子商务渗透率进一步提高，深入下沉市场，电子商务模式创新加速，潜在消费市场激活。据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中网络购物用户规模达8.12亿，占网民整体的80.3%。
来源：世界服装鞋帽网
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