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国潮“闹”新春 传统文化催热“新中式”服装
集萃印花网  2024-01-23

大衣搭配刺绣旗袍、针织毛衫配马面裙、盘扣外套搭休闲裤……龙年春节临近,传统文化催热“新中式”穿搭,在今年的“新年战袍”中稳居“C位”,掀起一波国潮“闹”新春的现象。

“新中式”没有严格的定义,在不少消费者看来,中式元素与现代潮流杂糅的设计风格都可以算“新中式”服饰。

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在中国社交平台“抖音”,“新中式穿搭”话题超100亿次播放量;“小红书”上,近一个月,“新中式穿搭”话题笔记超4.32万篇,热度值超过94.38%的穿搭打扮类词。1月13日至28日抖音电商“年货节”期间,“新中式”服装销量同比增长超21倍。

记者近日走访江西南昌多家商场发现,不少服装店将“新中式”服饰摆在显眼位置。“这件衣服上面有云锦暗纹和龙元素,是我们店的新春热销款。”在南昌市红谷滩区某大型商场,阿迪达斯服装店员告诉记者,临近春节,“中式”元素的服装走俏,销量可观。

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  消费者究竟为何青睐“新中式”?马面裙成为消费者蔡蔡“新年战袍”的不二选择,她告诉记者,“相比于普通大衣、裙装,中式单品既应景又日常,参加聚会时髦贵气,见长辈也大方得体”。

走进江南名楼滕王阁,不少穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人正游览或拍摄写真。身着黑色盘扣外套、彩色缎面裙的“00后”大学生程敏告诉记者,为了迎新年,她特意买了“新中式”服装拍写真,“以前圣诞节我才会拍写真,现在发现穿中式服装过年是独属于中国人的浪漫,可以作为我的春节拜年照。”

消费端需求的增长也给上游供应端带来了无限商机。在“新中式”穿搭的风潮下,各路服装品牌也纷纷发力,将中国传统文化与自身产品相结合,推出新年“中式潮流感”的应季单品。

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位于江西省共青城市服装小镇的江西所选电子商务有限公司,老师傅正赶制“新中式”服装,红色面料、龙元素刺绣、牡丹花纹烘托出浓浓的年味。该公司总经理郑皓文告诉记者,这两年“新中式”服装越来越受欢迎,订单越来越多,目前企业年前库存所剩无几。

国家级非遗项目夏布绣代表性传承人吴婉菁表示,“国潮”类服饰需求与日俱增,也使得有文化内涵、设计驱动的非遗产品热销,“夏布绣将产品的着力点也放在了服饰周边,受到了各界的喜爱,让非遗传承焕发新彩。”

“从老气、不好搭配到时髦,消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强,是新年‘新中式’服装走俏的最大推动力。”在中国职业设计师、江西服装学院教授闵悦看来,“新中式服装”潮流的兴起,弘扬了中华传统美学,推动“中国风”走出“国际范”,“目前来看,新中式元素在服装设计中的运用已经成为国际时尚的新宠,这种趋势在未来一段时间内还会持续。”

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