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服装业出现达芬奇 GUESS中美售价差10倍

集萃印花网 2011-11-01

【集萃网观察】GUESS中美售价差10倍，CK、COACH等大路货，在国外也就是“班尼路”这个档次，到了国内却身价倍增，成为不折不扣的奢侈品，从几千到上万元不等。到底是谁炒高了这些伪大牌的价格？

　　消费者盲目崇拜外来品牌

　　中国服装设计师协会艺术委员会主任、委员陈闻表示：“消费者的不成熟和对外来品牌的盲目崇拜是伪大牌生存的最好土壤。二者一拍即合，导致价格虚高，成为服装业的‘达芬奇’。”

　　在美国，GUESS一条原价50美元的牛仔裤折合人民币315元，如果再打一个5折才150多元，而且有一半的时间都在打折。和国内没有折扣的1690元相比，价格差距竟有10倍之多。

　　品牌重塑造成“奢侈”假象

　　COACH的零售店或旗舰店全都紧邻LV，这是伪大牌改变推广策略的一大手段：重塑品牌文化与价值，在选址和广告投放上造成“奢侈”假象，选择高端商场或“投靠”奢侈品牌。一个LV的包售价为6000元人民币，COACH的价格仅为它的1/3，即2000元，但“投靠”奢侈品牌似乎改写了它并不奢侈的命运。

　　信息不对称造成认知谜局

　　西班牙快时尚品牌ZARA在国外是“超市货”，在中国深得白领阶层的厚爱。CK是中国认知普及率最高的名牌，而正货CK内裤专柜基本也就是100多元一条。有消费者反映，COACH在美国的奥特莱斯只要100多美元就能买到。信息不对称是造成消费者认知谜局的一大原因。

　　监管部门管理不严

　　国外注册，国内生产。由于监管部门管理不严，服装鞋帽行业有不少中国人在国外注册后，在国内生产销售。“说是来自法国、意大利、德国某个品牌独家授权，实际上都是小工厂里生产出来的。” 在外国注册一家正规公司，门槛限制不高，通过中介公司很容易办理。这也是一些服装企业“挂羊头卖狗肉”的手段。

　　来源：全球纺织网

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