浙江桐乡毛衫取经欧美大牌搞“定制”_印花行业动态_行业资讯

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浙江桐乡毛衫取经欧美大牌搞“定制”

集萃印花网 2011-11-26

【集萃网观察】今年40岁的顾金美女士身材日渐发福，以前最享受的购置衣服现在却成了她最烦恼的事。前几天，顾女士来到濮院一家品牌羊绒衫“工厂店”，惊喜地发现，这个品牌刚刚推出了羊绒衫“特别定制”服务。

　　眼下，毛衫产业大行情严峻，如何在众多的毛衫品牌中让自己脱颖而出，有自己的特色，成了毛衫老板们最大的心愿。今年，在此大背景下，以“特别定制”为主的个性化服务在桐乡品牌毛衫企业中应运而生，越来越多的企业开始设立生活馆对外展示最新款式，并学起一些欧美大牌接受顾客“特别定制”要求。

　　据了解， “特别定制”是拥有自主品牌“圣地欧毛衫”的圣地欧服饰公司于今年年初针对特殊顾客推出的一项服务。公司总经理范小芬告诉记者，由于“特别定制”的每位顾客身材都不一样，所以每接受一件“特别定制”，他们都要重新排针、制版，整个工费要增加三分之一左右。目前，每件“特别定制”的成衣销售价格则只比一般尺码的贵50元至100元。

　　采访中，记者又先后走访了濮院、乌镇等地的品牌毛衫生产企业，多位业内人士均反映由于市场饱和今年中国毛衫市场相较往年清淡了很多，毛衫企业市场营销客观上面临更多压力。因此，虽然作为新生事物的“特别定制”盈利不大，却成了企业打品牌、赚口碑的“法宝”。

　　在桐乡市乌镇法诗菲羊绒服饰制衣厂，记者遇到了持同样理念的总经理戚建良。戚建良告诉记者，他在今年10月份开办了自己的羊绒生活馆，也推出了“特别定制”服务。“最近几年，大街小巷涌现不少定制毛衫的小店，对品牌毛衫销售有一定的冲击。既然我们已经设立羊绒生活馆推行工厂直销的模式，为什么不试试接受更高级的‘定制服务’呢？”

　　虽然“特别定制”对于濮院毛衫来说是一个新名词，但在一些发达国家特别是世界一线品牌中，这样的概念早已深入人心，并且成为身份与品位的象征。

　　对此，浙江省毛衫产业科技创新服务平台主任卜掌浩认为，濮院品牌毛衫企业中出现“特别定制”正是说明濮院毛衫产业正发展到一定的高级阶段。越来越多的企业家开始关注人们对毛衫多样化的需求，并通过研发设计、个性化服务以树立百年品牌的企业形象。

　　一些业内人士也表示，虽然欧美大牌的“特别定制”模式移植到桐乡的毛衫定制理念中尚需时日，但随着时代的发展和人们对穿着品位的不断提高，“特别定制”的市场会越来越大。（嘉兴日报）

　　来源：全球纺织网

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