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服装业年终大考将至

集萃印花网 2011-12-09

【集萃网观察】12月份，是服装行业每个品牌年终盘点与新年冲关的重要月份。在百货业商场中有这样一个惯例，那就是年底的店面调整，在这个调整中，除了冷冰冰的销售数据是其冠冕堂皇的理由外，中国服装协会秘书长王茁告诉记者，近年来，还悄悄增加了一条参考依据，那就是此品牌是否获得本年度的“中国服装品牌年度大奖”（以下简称“大奖”）。

　　诚然，服装品牌知名度与市场畅销度依然无法真实反映消费者市场，品牌也无法拒绝进入客观存在的消费者评价体系。据悉，来源于中国服装协会联合专业机构普华永道所设置的评审项目，已经成为市场参考体系中举足轻重的指标，逾千名服装品牌也已经因其2011年的市场表现进入到评审视野。其中有27个品牌预计会在12月中旬幸运地收到备受业界瞩目的“杰克·第八届中国服装品牌年度大奖”提名名单的捷报，这些品牌将正式进入年终大考备战阶段。2012年1月份到3月份，这些品牌将进入到网络投票、调研以及产品抽样等各项环节，在普华永道专业机构设置的“大奖”强有力的评审体系上，将集合权威的“商业覆盖率统计”、“消费者行为分析”与“行业专家提名推荐名单”充分诠释市场检验的原则，构筑起更令人信服的竞技平台，大奖最终结果会在2012年3月份正式揭晓。

　　中国服装协会秘书长王茁告诉记者，“大奖”既继承了前七届“大奖”的精髓，同时也肩负起“大奖”未来变革的使命，调整与创新将始终贯穿宣传、评审等系列环节，力求在微调中升华。

　　王茁强调，本届“大奖”首次提出“年度品牌”概念，即将中国服装品牌年度大奖获奖品牌称为年度品牌，以此概念为龙头修整“大奖”品牌的宣传及推广体系，并与知名社会媒体强强联手，以全新的平面、网络、电视等立体式宣传模式，倾力打造这个服装业的“奥斯卡”及备受瞩目的“年度品牌”。

　　值得一提的是，本届“终评会议”的模式也将突破连续几届的固有制式，以分组式评审会议及实地考察等形式评选出各奖项的“年度品牌”。

　　随着近年来中国服装业和上下游行业的发展，以及全行业对“大奖”活动的诉求与希望，本届“大奖”在特别奖序列设置了五项特别奖项，分别是推动大奖、支持大奖、制造大奖、商业大奖和美饰大奖。

　　中国服装协会秘书长王茁介绍说，“大奖”涵盖纺织服装领域里面的制造品牌与终端品牌，同时涉及到品牌的商业氛围和上游企业的技术支持，百货流通领域的知名商场等奖项设置。同时，今年还增设了服装服饰相关领域的鞋履箱包和配饰等品牌的美饰大奖。他在回忆往届“大奖”的评选时表示，“大奖”铭刻了中国原创品牌以其出色的市场表现和提升着品牌社会公众的广泛认知度，成长为名副其实的“中国品牌”的印记。同样，7年“大奖”评审历程的背后，也记载着很多提名品牌的遗憾，例如有的品牌连续7年获得提名，企业家却只能坐在台下看；有品牌因为0.08分的差距与“大奖”失之交臂，评审团认为数字能说明白的，就无须赘述；也有品牌因为抽调到下单企业提供的货品质量的问题而遭一票否决，因为企业1次的失误对于实施购买行为的消费者来讲就是100%的过失……

　　不管怎样，这场年终大考还是来了。

　　对于品牌而言，知悉“大奖”的科学评审体系，是企业自我检测和梳理的有效辅助工具。对于中国服装协会，则承载了记录中国服装品牌的辉煌，真实呈现消费者市场的反应以及推动中国原创品牌以更快步伐提升形象的行业责任。（中国纺织报）

　　来源：全球纺织网

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