马克华菲女装羽绒服挑战时尚个性_印花行业动态_行业资讯

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马克华菲女装羽绒服挑战时尚个性

集萃印花网 2011-12-16

【集萃网观察】随着中国服装行业群雄崛起，各类洋品牌、本土品牌都用尽“点金之术”，力逐中国这一最具消费潜力的大市场。而“马克·华菲”成为高级休闲装市场上一支耀人眼目的奇兵，它不仅以其年轻的姿态一举主导了中国高级休闲男装的新潮流走向，并且以其扎实的经营基础、出其不意的市场攻略以及独特的文化包装成为行业翘楚。这与主流服装企业“明星+央视+专卖”的运营模式大相径庭。姑且不论其成功与否，太多人想知道马克·华菲，为什么?凭什么做到这一切的?而她的前方之路是否仍能带给我们同样的惊喜?

　　MarkFairwhale，中文品牌名马克·华菲。Mark就是知名设计师张肇达（MARK CHEUNG），他是马克·华菲设计灵魂，Fairwhale白鲸，一种崇尚自由、多元化的文化图腾，品牌口号“回归自然，释放自我”。自2001年来，短短数年，已在全国大中城市开设350余家专卖店，产品覆盖时尚男装、JEANS男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个类别。目标人群为28-40岁之间的钟意时尚、情趣，追求高品质的城市新贵。

　　不到五年时间，马克·华菲以其时尚、个性、西化、艺术化的产品和品牌表现，带给中国服装界很大震动，吸引了业内人士和消费者的广泛关注，绝对称得上是“现象”级的。这与主流服装企业“明星+央视+专卖”的运营模式大相径庭。姑且不论其成功与否，太多人想知道马克·华菲，为什么?凭什么？以及怎么样做到这一切的？

　　解析Mark Fairwhale的成功之路

　　产品：产品系列包括休闲茄克、风褛、风衣、羽绒服、休闲裤、休闲西服、毛衫、 T 恤、衬衫等。国际流行时尚的高级上班族便装、休闲套装，讲求时尚配装。旗下有Mark Fairwhale Jeans for boys、girl、商务男装三个副品牌。

　　点评：Mark Fairwhale商务男装这一副品牌是为“知性男人”量体设计的典范性服装。她能够将这一阶层人们的自信、优雅、幽默、快乐、热情、活力、沉稳、智慧很细致及贴切地表现出来。独特而充满魅力的个性形象，非常欧化的style，巧妙融合东西方文化，风格已标签化，在国内自成一体。不过似乎比较难给这种风格的衣着在生活、工作中找到合适的穿着场景。而且产品的品质和变化，与宣传口径稍有差异。尤其是在休闲领域中，它更是新生活观、新着装观的潮头导航者。

　　人群：为不断追求更高品质生活的都市男性量身定做的贵族式休闲服饰，定位于28—40 岁的都市新贵。短短几年，VIP会员数量涉及全国。

　　点评：基本上是以30—40岁的60年代后到70年代前为主要目标人群，是拥有很强购买力的中坚阶层。但在产品、品牌表现上似乎有所偏离，总感觉是对70—80年代说话，而7、80年代的人很多小时都受到日韩，尤其日本文化的影响，对欧化风格的东西，比较陌生。

　　来源：全球纺织网

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