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亚洲市场：奢侈品的兴奋剂

集萃印花网 2012-07-12

【集萃网观察】近日，意大利奢侈品生产商Prada（普拉达）发布财务报告，公布了截至4月30日近3个月综合业绩。该公司季度销售净额达6.87亿欧元，同比增长47.9%；其中大中华区（中国内地及香港、澳门）市场销售增长率达53.7%，同店销售额上升24%。

　　奢侈品市场的回暖似乎成为了今年的热议话题，各大品牌捷报连连，这些财务报告证明了奢侈品市场开始走出低谷。2009年的金融海啸席卷全球，在庞大的金融危机的压力下，奢侈品行业也受到了前所未有的打击。各大品牌与百货公司的财物报告纷纷出炉，直观地印证了受冲击的奢侈品行业直挺挺地进入了冬天。

　　这次金融危机就像一盆凉水直接浇在急速膨胀的奢侈品行业头上，不只是萎缩了市场，也冷却了人们的消费狂热。Burberry首席设计师谈及金融危机对品牌的影响时承认，顶级品牌服装的价格在过去10年中过度膨胀，现在正是重新调整价格的好时机。

　　危机促进了这个行业的洗牌。往往逆境中爆发的生存能力是巨大的，奢侈品巨头们开始思考市场问题，并且各显神通扭转低迷的局势。复旦大学管理学院副院长孙一民博士称，奢侈品消费可以说是一种美好环境下的消费现象，延续至今的金融危机会影响一部分奢侈品消费人群的实际收入和心理，这会影响到对奢侈品的消费，但这个行业的核心顾客群仍然存在。

　　总结近期各大奢侈品牌公布的财务报告，战绩斐然。

　　意大利Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）集团的财务报告显示，截止到2011年12月31日，该集团2011年营业利润上升了23.2%达2.818亿欧元；销售额增长了13.6%至18亿欧元。亚洲地区显示出强劲的增长力，在中国的销售额增加了45%。

　　法国奢侈品制造商Louis Vuitton（路易·威登）集团公布的财务报告称，该集团2011年业绩创新高，全球销售额达237亿欧元，比上一年增长16%；净利润达30.65亿欧元。从地区来看，亚洲销售额增长最为强劲，增幅达27%。

　　如此看来，亚洲市场成为了这场革命里的功臣。正所谓有容乃大，亚洲市场以其强大的包容性和相对单纯的奢侈品销售状态等优势，成为了各大品牌争抢的一块“肥肉”。事实证明，亚洲市场确实是一支兴奋剂，拉动奢侈品市场在短短两年时间就走出低谷。

　　但下一个两年呢？俗话讲“狼多肉少”，大环境又在风云变幻，这支“兴奋剂”的效力还能持续多久呢?

　　来源：服装时报

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